Пивоварня LA SAGRA сделала значительный шаг вперед на своем пути, представив новую продукцию. Новый фирменный стиль, приуроченный к 15-летию компании.Пивоварня из Толедо обновляет свой логотип, рекламные сообщения и визуальную идентичность с целью укрепления связи с регионом и лучшего соответствия своего имиджа той индивидуальности, которую она сформировала за эти годы.
Этим шагом компания вновь занимает центральное место. его происхождение в ТоледоРебрендинг направлен на то, как бренд воспринимается публикой, и на обновление его присутствия на испанском рынке. Это обновление сопровождается масштабной коммуникационной кампанией и новыми инициативами, ориентированными на создание уникального опыта для потребителей.
Новый визуальный стиль, ориентированный на «Ла-де-Толедо».
Ребрендинг Cerveza LA SAGRA построен вокруг следующей концепции: полная переработка вашего логотипа и всей его визуальной вселенной.Новый дизайн, разработанный агентством LaCía, обновляет типографику и упрощает графические элементы, стремясь к более современному и узнаваемому виду, соответствующему этапу зрелости бренда.
Одной из наиболее отличительных особенностей этой реконструкции является включение в себя Крест, вдохновленный лопастями ветряных мельниц в Ла-Манче.Этот графический элемент служит прямой отсылкой к пейзажам и иконографии Ла-Манчи, связывая идентичность пива с регионом, где оно зародилось. Символ переосмыслен в более современном и молодежном ключе, интегрирован в логотип и визуальные элементы бренда.
Наряду с этим элементом, LA SAGRA подкрепляет свою позицию слоганом. «Тот, что из Толедо»Это выражение, уже ставшее частью разговорного стиля, в котором многие потребители называли бренд, теперь становится центральным элементом новой концепции. С его помощью пивоварня стремится подчеркнуть свое происхождение и укрепить свою узнаваемость как на местном, так и на национальном уровне.
Помимо основного слогана, бренд включает в себя концепцию. «Мастера того, что нас объединяет» как пространство для общения. Эта идея направлена на то, чтобы сосредоточиться на социальных контактах, на повседневных моментах, которыми делятся друзья или семья, и на роли пива как объединяющего элемента в этих ситуациях.
Изменения, отражающие 15 лет эволюции, произошедшей в Толедо.
Обновление имиджа рассматривается не как отдельный жест, а как следствие 15-летняя история устойчивого роста Из Толедо. Основанная в 2011 году Карлосом Гарсиа, когда ему было 26 лет, компания Cerveza LA SAGRA родилась с целью представлять новое поколение пивоваров, способных конкурировать с крупными группами, и имеющих явно местное происхождение.
На протяжении всего этого периода бренд набирал популярность. актуальность в испанском пивоваренном секторе...достигнув узнаваемости бренда почти на 60% по всей стране и около 70% в провинции Толедо. Одновременно с этим, компания сформировала команду из более чем 70 профессионалов и разработала структурированный и узнаваемый ассортимент пива.
Среди важных этапов этого пути компания особо выделяет следующие: Запуск оригинальной версии LA SAGRA (ранее известный как Premium Lager) и консолидация линейки Essentials. Эти сорта пива, включающие продукцию самых известных пивоварен компании, помогли сформировать узнаваемый стиль и поддержать расширение бренда по всей стране.
Текущий каталог дополняется следующими элементами: пять сортов крафтового пива и четыре сезонных лимитированных выпуска.Это предложение призвано удовлетворить различные вкусы и моменты потребления, не теряя при этом из виду фирменный стиль Толедо, заложенный в новой визуальной идентичности.
Международное признание и приверженность качеству
Пересмотр имиджа бренда происходит в тот момент, когда Cerveza LA SAGRA накапливает более 40 наград на международных конкурсахЭто укрепляет его позиции в плане качества. Эти награды присуждаются различным продуктам в портфолио, при этом LA SAGRA Original занимает центральное место.
Это пиво неоднократно рассматривалось как... один из лучших в мире в своей категориизавоевав такие награды, как двойная золотая медаль на Европейском пивном конкурсе или различные призы на Всемирном пивном конкурсе, где он был признан как на национальном, так и на международном уровне.
Награды не ограничиваются этим ассортиментом. В качестве примеров можно привести и другие награды. Священный двойной солодовый виски. LA SAGRA Поджаренный 0,0% (получивший награды вскоре после запуска) и LA SAGRA Radler также были отмечены на специализированных конкурсах. Все это способствовало укреплению репутации бренда как в Испании, так и за ее пределами.
Такой послужной список наград подтверждает правильность решения обновить визуальную идентичность, поскольку, как поясняет компания, Изображение должно было соответствовать уровню эволюции продукта и самого бренда.Цель нового этапа — связать накопленный опыт с более четким и последовательным присутствием во всех точках взаимодействия с потребителем.
Приверженность развитию Толедо и проектам, связанным с этой территорией.
С момента своего основания пивоварня LA SAGRA придерживается следующих принципов: прочная связь со своим непосредственным окружениемПонимая свою роль не только как производителя пива, но и как активного участника жизни региона, компания демонстрирует свою связь с Толедо и его провинцией в сотрудничестве, спонсорстве и собственных проектах.
Бренд принимал участие в инициативы, продвигаемые местными организациями Такие организации, как Толедская провинциальная ассоциация гостиничного и туристического бизнеса (AHT) или Королевский фонд Толедо (RFT), поддерживают инициативы, связанные с культурой, гастрономией и спортом. Среди наиболее известных спонсоров — Фестиваль тапас, фестиваль пива в Лос-Кристианосе, например, на пивном фестивале в Толедо или в поддержку CD Toledo.
В последние годы, в результате своего роста, компания также активизировала собственные проекты с акцентом на территориюОдна из них — проект Más Tajo, реализуемый совместно с Королевским фондом Толедо с 2024 года, который направлен на содействие сохранению и улучшению состояния реки Тагус.
Подобные формы сотрудничества дополняются такими предложениями, как: СВЯЩЕННЫЕ ЗВУКИМузыкальный фестиваль, запущенный в 2023 году, и гастрономические дни пива LA SAGRA — лишь два примера. С помощью этих инициатив бренд стремится укрепить свое присутствие в культурной и социальной жизни региона, продвигая пиво как элемент, который сопровождает и объединяет людей в различных совместных моментах.
Бар LA SAGRA: пространство и фирменный стиль.
Новый этап для пива LA SAGRA не ограничивается лишь сменой логотипа. Компания проводит рекламную кампанию. инициативы, направленные на усиление непосредственного взаимодействия с брендом.это приближает публику к истокам и методам пивоварения. Примером тому служит бар LA SAGRA, расположенный на территории пивоварни.
Это пространство задумано как точка соприкосновения между заводом и потребителемЭто позволяет посетителям непосредственно познакомиться с условиями производства пива, наслаждаясь его разнообразными сортами. Идея заключается в том, чтобы посетители могли лучше понять проект, его связь с Толедо и роль, которую бренд стремится играть в сфере отдыха и социальной активности.
По данным компании, цель данного предложения заключается в следующем: укрепить эмоциональную связь с аудиториейДополняя присутствие в сфере гостеприимства и торговых точках собственным пространством для проведения мероприятий, дегустаций или встреч, посвященных пиву.
Этот аспект, основанный на личном опыте, соответствует творческой платформе. «Может, выпьем?»Это своего рода открытое приглашение провести время вместе. Обновленный имидж и связанные с ним действия направлены на то, чтобы бренд присутствовал не только на полках магазинов, но и в разговорах и досуге тех, кто потребляет его продукцию.
360-градусная кампания: «Я изменил свой имидж, чтобы обо мне говорили все».
В честь презентации своего нового фирменного стиля компания Cerveza LA SAGRA запустила... Комплексная рекламная кампания, разработанная агентством pick&roll.Кампания, включающая рекламу на подключенных к интернету телевизорах, наружную рекламу и цифровую экосистему, в том числе социальные сети, онлайн-видео и аудиоплатформы, такие как Spotify, особенно фокусируется на Мадриде и Толедо — двух ключевых для бренда городах.
Выбранная креативная концепция, «Я изменил свой имидж, чтобы все говорили обо мне».Цель кампании — превратить новый дизайн в повод для обсуждения. Она не просто демонстрирует новый логотип; она стремится вызвать любопытство и побудить общественность комментировать и делиться изменениями как в реальном пространстве, так и в цифровых каналах.
Стратегия разрабатывалась в два этапа. Во-первых, тизерный этап в социальных сетях В основе сюжета лежала идея о том, что «кто-то изменился», но при этом не раскрывалось, кто именно. На этом этапе основное внимание уделялось разжиганию слухов и ожиданий, игре с загадками, чтобы привлечь внимание аудитории.
На втором этапе бренд перешёл к раскрытие новой личностиСоздатель контента Хави Хойос представил изменения и ввел в обиход «La de Toledo», прямо связав новый имидж с истоками пивоварни. После этого начался более длительный коммуникационный этап, направленный на формирование стратегического позиционирования «Мастера того, что нас объединяет».
Эта коммуникационная эволюция будет разворачиваться в течение года посредством различных действий как в сфере медиа, так и в рамках взаимодействия с брендом, с целью укрепления связей. роль LA SAGRA в повседневных моментах встреч и сосуществование между людьми.
Представляя свой новый имидж, пивоварня Cerveza LA SAGRA знаменует собой поворотный момент в своей недавней истории: расположенная в Толедо пивоварня объединяет в одном движении свое происхождение, рост на испанском рынке, приверженность международно признанному качеству и коммуникационную стратегию, направленную на укрепление своего присутствия в социальной жизни тех, кто выбирает ее продукцию, сохраняя Толедо в качестве постоянного ориентира в своем понимании пива.
